宏融信马年新春将至，今年上海将有不一样的“年味”

非遗表演“打铁花”、LABUBU亮相豫园灯会、跑个“马”字串联商业地标

马年新春将至，上海有不一样的“年味”

首届浦东中国年味节引入非遗表演“打铁花”。资料图片

1月31日，首届浦东中国年味节启幕，非遗表演“打铁花”成了当晚的压轴亮点。这是上海市民首次在市中心地段观赏“打铁花”，观赏地更是坐落于能尽览外滩风光的浦东滨江核心区域。不少浦西的网友心生感慨，从前人们总站在外滩眺望浦东“三件套”，这次，随着社交媒体上“打铁花”的现场美图刷屏，浦西的万国建筑博览群，反倒成了温柔夜色里的绝美背景板。

这正是文化的吸引力，让传统非遗与现代都市深度交融、温情对话。更值得关注的，是文化辐射力。就像四溅的铁花带来的震撼视觉冲击，即使只有短短数十分钟，却引得许多人看完后，顺势走进一旁的浦东美术馆，沉浸式欣赏“图案的奇迹”和“非常毕加索”两大新展；又忍不住移步国际会议中心外的“年味长街”，吃一碗热腾腾的苗家酸汤粉。

近年来上海各区持续推进文旅商体展深度融合，在马年新春将至时，各类活动热闹上演——去豫园灯会上找LABUBU，再去虹桥花谷带两盆爆款年宵花；春节期间的演出市场也不停，看完任贤齐的演唱会，别忘逛逛太古里的新春游园会。融合带来的消费新场景、新业态、新服务，正给人们带来不一样年味新体验。

氛围感

精心布局让“年味”流淌

最近的上海，到处是一片“红”。一排排灯笼映着百年南京路的车水马龙；巨型美陈里藏着豫园街区的摩登新意；世纪大道上的奔腾赤马灯饰为市民带去新春的问候；新场、川沙、三林、高桥等老街古镇也依托民俗活动，还原江南古镇新春韵……年味，就在上海各区的精心布局中，自然而然地流淌出来。

每年的豫园灯会一启动，新春的脚步就近了。今年，位于黄浦区的BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路以及外滩等区域同步全景亮灯。豫园相关负责人告诉记者，往年豫园灯会的客流十分庞大，今年特意通过灯组串联起多个区域，希望能将客流向BFC等周边区域引导，进一步带动餐饮、零售等相关消费增长。“尽管才刚刚亮灯，但引流效果已经显现。”

氛围营造往往是起点，促进消费才是终点。目前，“情绪消费”已然成为一种新趋势。人们喜欢在体验中调节心情，在消费中记录美好。上海多年来作为全国游客的新春旅游目的地之一，能否找到传统节庆与现代都市消费的连接点，让老百姓愿意为氛围买单，变得至关重要。

于是，在静安区张园即将开启的“海派新春游园会”，沉浸式街景、梦幻光影秀、国家级非遗“三林龙狮”欢腾巡游、乐高新春主题街区等活动将陆续登场，还将与“路易号”联动，吸引外地及境外游客打卡体验，延长消费动线。

今年的南京路步行街，不仅延续了经典中国结的喜庆装扮，更以“寻马南京路，新年一路开挂向前”为主题，打造了多处别致又有深意的马年美陈。“在这里停留了很长时间，除了购物，主要是觉得拍照特别出片。”一位来自山东的游客沿着南京路慢慢踱步、逐一打卡。

沉浸在浓浓的节日氛围里，南京路步行街上的“年货场，上南京路”主题活动，更让这位山东游客挪不动步。街区内的各家老字号纷纷亮出看家本领，推出了种类繁多、诚意满满的半成品年夜饭礼盒和年货礼盒。

55岁的腊味柜台营业员王卫国，有着“刀神”的美誉——斩火腿、切咸肉，刀法娴熟精湛，切出的火腿薄片，薄得能透光，比纸还要薄。“过年就得吃腌腊，第一食品商店的腊味柜台货真价实，品质有保障，看王师傅现场‘炫技’，也是一种享受。”一位老顾客笑着说。这个不足10米的腌腊制品柜台，最近每天都能卖出500斤咸肉，日均销售额超过20万元，热度十足。

消费者追求氛围的本质，是悦己观念的流行。去年底的流行词“爱你老己”，在近日上海的年宵花市上已转化成了真切的消费力。

位于青浦区华新镇的虹桥花谷花卉基地，最近几日可谓“人比花多”。“一天能卖出100多盆花，生意特别好。”轩成蝴蝶兰的店主曹丽脸上满是笑意，“除了经典的蝴蝶兰，玫瑰水晶、斯普利特、祥云等品种，也是今年的热销款。最近已正式进入春节前的旺季了”。

上海市中心最大的年宵花市，最近正在复兴公园、思南公馆同步举行。一位游客笑着说：“来这儿的人，没有一个空手而归。”花市上，30多个大类500多种花卉竞相绽放，主办方更推出诚意满满的优惠，价格比其他花市低至少30%。

新鲜感

大街小巷里的“新元素”

上海既有厚重文化底蕴和丰富历史记忆，也是海外认识开放中国的现代化窗口。如何演绎好多元交织的文化元素，在近些年的传统节庆里，各区都忙着探索。而让马年春节显得特别的，是人们总能在城市的大街小巷里找到些“新元素”。

在虹口区今潮8弄充满历史感的石库门建筑里，得物App集聚了一批潮牌。“Z世代”的年轻人在这里系上祈福丝带、摇响开运铃铛，再大包小包提上喜爱的品牌服饰、配饰，真是“一代人有一代人的大集要赶”。

在黄浦区跑个“马”字，是今年新春最潮的事情之一。这条路线全长约16公里，不仅形态与真实奔马高度神似，更精准串联起外滩、南京路、人民广场等城市核心区域，尤其是包含了多个特色商业与美食地标——跑过外滩，可直达拥有百年历史的万国餐厅圈；途经南京路，弄堂里生煎锅贴的香气扑面而来；抵达人民广场，丰富的咖啡面包与各地小吃即刻能补充能量。谁能想到，跑掉的卡路里居然当场就吃回来了。

松江区玩起了短剧。区里新拍了一部微短剧《东夏合欢》，春节前在红果短剧、抖音、爱奇艺等五大平台播出。种草了剧里的东夏村吧？那还不赶紧趁着春节假期来玩玩!持续多天的“来浦江之首过大年”活动将让影迷游客把传统年俗里的“龙王庙祈福”“迎财神”等统统体验个遍。

这两年，全国文旅市场都“卷”起来了。上海要给中外游客创造选择上海、“必游必看”的理由，就要在提升春节等大型节庆活动国际影响力上持续发力，在传承弘扬中华优秀传统文化的同时，做足“上海消费”的新意和“上海品牌”的原创力。

今年，浦东花大力气孵化“中国年味”这一文化IP，旨在为文旅商体展融合发展搭建一个创意平台。“打铁花”等非遗表演的引入，无疑是浦东带给上海市民最大的新意之一。浦东“中国年味节”总策划、上海陆深咖啡发展有限公司总经理陈败告诉记者：“我们想用一个兼具视觉震撼力与文化象征性的‘热烈开端’献礼新春，‘打铁花’无疑是最好的选择。它契合了中华美学中盛大、辉煌的意境，也在陆家嘴天际线下造就传统与摩登的碰撞。”

演出选在浦东美术馆侧的滨江段。开阔的江边场地为这项高温表演提供了绝佳的安全缓冲空间，观众还可在浦东美术馆西广场及浦东美术馆镜厅俯瞰。为了达到最佳的观赏效果，浦东新区各部门及相关单位协同发力。从公安、消防、应急、生态环保到城管、交通等多个部门，在短时间内完成了复杂的文件批复、安全评估和现场管控方案。在铁花绽放时段，背后的浦东美术馆镜厅主动熄灭了巨幅玻璃幕墙的灯光。显然，新鲜感的背后，不能仅仅是新业态、新形式的粗粝表达，更需要城市各个环节的保障和支持，需要细节的打磨和系统的完善。

体验感

“上海消费”温暖有诚意

如果说“氛围感”是新春申城的底色，“新鲜感”是消费市场的亮色，那么“体验感”则是上海打造国际消费中心城市的成色。新春佳节的上海，不仅有集市与商圈的热闹，还有直抵人心的温度与丰富体验的深度。商户、活动组织方不仅致力于“卖产品”，更专注于“卖体验”，不再简单满足于“流量”堆砌，而是将目光投向了“留量”背后的体验升级。

1月27日，青浦区文旅集团副总经理姜文辉在区迎新春“六业融合”系列活动新闻通气会上发布了一则消息：青浦正积极筹备“野趣生态潮泳青浦”——2026上海青浦迎春冬泳邀请赛，以一场热血澎湃的冬泳赋予农文旅商体展“六业融合”新活力。

这场将于2月8日在上海大观园元荡湖花神广场举办的别开生面的迎新活动，设置了个人100米竞速、4人团体接力等赛项，还设有趣味畅游项目，不限制泳姿，只要完成就能获得积分，主打的就是“热闹体验”。“青浦因水而兴，我们想用一场新活动，为新年添加点不一样的味道，让更多人感受一下‘江南水乡’的独特魅力!”

青浦的元荡湖上浪花飞溅，崇明的明珠湖也不甘示弱。在明珠湖欢乐渔场，竹竿交叉成三角支架，渔网如巨口张开，各地游客兴致勃勃地协力调整下网角度，将渔网缓缓沉入湖中。静候片刻，合力拉起渔网，网中鱼群翻腾跃动，满载丰收喜悦。上海明珠湖冬捕节期间，每日可见“水美鱼肥”的丰收景象。

精心打造的沉浸式乡村野趣体验，自然会催生全新的消费场景。明珠湖边的“鱼趣集市”上，新鲜的渔获被变换成各种美味。鱼肉馄饨皮薄馅鲜，腌糟鱼风味独特，风干鱼香味浓郁，吸引不少游客购买品尝。“不少游客意犹未尽，还会到我们的鱼味馆里点一桌全鱼宴大快朵颐，从暖身的砂锅明珠湖鱼头汤，到开胃的剁椒明珠湖鱼头，再到复古的搪瓷盆明珠湖鱼鲜，每道菜都把鲜美发挥到极致。”景区相关负责人介绍。

打破边界、重构体验，是今年新春申城消费市场里最亮眼的风景。同时，上海也在优化消费环境上持续用力。消费体验的下半场，拼的是服务。为了让市民游客“玩得开心、买得放心、过得舒心”，上海各区用心用情擦亮服务金字招牌，有效降低消费门槛、提升消费意愿，持续放大“上海消费”品牌效应。

发放消费券，是最直观的促消费服务举措。在黄浦区，为点燃新春消费热情，新世界集团将于2月5日10时再发消费券，进入抖音团购页面搜索“南京路步行街”即可购买200元团300元消费券，共计1万张。在静安区，“马上有礼”消费券活动已火热开启，1月22日至3月上旬都可“先抢券、后消费”，有四档面额可选。

发券之余，不少区也用尽心思提升消费服务保障力度，以“绣花功夫”雕琢每一个服务细节，让海内外游客与市民感受到“上海消费”背后的温暖与诚意。

“没地方停车，只能摇下车窗感受一下氛围”，是以往不少游客新年逛街、逛展、逛集市的无奈。在青浦区，相关部门系统整合梳理游客友好免费停车点位近150处，预计提供免费泊位超1.6万个，全面覆盖百联青浦奥莱，朱家角、练塘、金泽等古镇及乡村旅游重点村。为了让奥特莱斯的“消费客流”和周边方夏、和睦等村的“文旅客流”形成有效联动，“水陆空三栖线路”正在布局中，即开通文旅短驳公交，利用奥莱二期滨水码头与各村水路连接，同时探索低空经济观光航线。

马年新春也是到沪旅游旺季。为稳稳接住这波流量，静安区将在春节期间推出“静安礼物”外来消费礼包，内容包括非遗手作香线、胸针或乱针绣等具有海派特色的纪念产品，境外游客可在完成离境退税手续后领取、外地来沪游客凭消费满额凭证即可兑换。

今年的新春消费，正从“有没有”向“好不好”转型——这既是商品消费的扩容升级，更是服务消费的品质革命。通过一系列有力度的惠民举措和体验感十足的场景营造，上海正将“优化消费环境”的承诺转化为市民游客触手可及的惊喜。

(来源：解放日报记者杜晨薇茅冠隽唐烨)

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